x.v.Color est une appellation marketing déployée par Sony pour présenter les appareils compatibles avec l'espace de couleurs xvYCC. On retrouve ce label chez différentes marques bien qu'il soit la propriété de Sony.
Les appareils audio / vidéo x.v.Color sont capables de transmettre à une TV compatible xvYCC des images contenant plus de nuances de couleurs que les équipements RGB "traditionnels". Ainsi ils peuvent faire une différence au niveau des détails et du réalisme pour maximiser l'immersion des spectateurs.